情绪经济里藏着哪些文旅新赛道

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从围炉煮茶的松弛，到CityWalk的随性探索；从沉浸式演艺的入戏共鸣，再到演唱会现场万人合唱的灵魂共振……这些看似微小的消费切口，背后都涌动着庞大的情绪诉求。

国家统计局发布的数据显示，2025年，我国文化及相关产业实现营业收入208254亿元，规模突破20万亿元，再创历史新高，比上年增长8.8%。其中，文化服务业对文化产业营业收入增长的贡献率为82.7%。随着服务业迈向高质量发展的新阶段，情绪经济凭借持续拓展的市场需求和多元化的赛道布局，正迅速崛起为推动服务消费提质升级的重要驱动力。

各地积极布局情绪经济版图

情绪经济是体验经济的高级形态，体现出消费逻辑的根本性转变——从传统的功能性、性价比为主导，转向以情感共鸣、心理慰藉、自我认同为核心价值的消费模式。根据艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

随着情绪经济市场的不断发展与成熟，未来情绪经济有望持续保持高速增长，在满足消费者精神需求的同时，为经济增长注入新的活力，创造更多的商业机遇与社会价值。今年1月，国办印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确提出“情绪式、体验式服务”，并将其与演出服务、体育赛事服务并列，支持建设消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

国家政策定调之下，各地加速布局情绪经济、悦己经济。浙江在“十五五”规划中强调加快发展情绪消费等新业态；江西省2026年政府工作报告提出要“打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式”；上海、贵州、吉林等地提出了悦己经济、悦己消费等相关发展方向；江苏南京则支持演出机构、创意团队将金陵民乐、云锦等本土元素融入演出活动，提升文化体验感，激发多元化情绪消费需求。

文创产品成情绪消费明星产品

解压治愈、圈层认同、怀旧共情、艺术疗愈等是情绪消费的核心驱动力。尤其是年轻一代的消费者，他们不再仅为产品付费，更愿意为一段情绪体验、一种情感连接买单。上海市青少年研究中心联合Soul App发布的《2025“Z世代”情绪消费报告》显示，超九成青年认可情绪价值，并以不同方式寻找“精神靠岸”；近六成青年愿意为情绪价值买单。

年轻消费者在情绪经济中表现出对原创、新颖产品的偏好，以及对同质化产品的排斥。在这一趋势下，文创产品凭借其独特的历史文化内涵和高辨识度的差异化表达，成为情绪消费赛道中的“明星”。近年来，众多爆火“出圈”的文创产品，正是将这种独特性转化为情绪价值的生动写照。

比如，中国国家博物馆的“凤冠”系列冰箱贴与闹蛾金钗冰箱贴，将传统文化与精巧的日用器物巧妙结合，让历史风华以轻量化的方式融入现代生活；山东美术馆的“马彪彪”和产自浙江义乌的马年主题公仔“哭哭马”，以非完美的潦草姿态和鲜明的个性标签，锚定了当代年轻人的生活心态和职场情绪，引发了强烈的情感共鸣，一度“一马难求”；三星堆博物馆推出的“青铜啾”玩偶则通过呆萌的二次创作，让神秘的古蜀文化焕发出新潮的生命力。

业内专家认为，这些文创产品之所以能够脱颖而出，关键在于它们不仅承载了深厚的历史文化底蕴，更具备了极强的社交传播属性。它们为年轻人提供了一个表达自我、释放压力的情绪出口，让消费过程从单纯的物质获取，升华为一种寻找身份认同与情感共鸣的精神体验。

深挖“爱你老己”的文旅市场潜力

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在情绪消费的众多驱动力中，“自我愉悦”无疑是其中不可忽视的组成部分。它不仅是驱动情绪消费爆发的重要引擎，更是年轻消费者重新定义消费价值的重要标尺。在快节奏的现代生活中，年轻人正通过悦己消费来对冲现实压力与不确定性，将消费的重心转向“个体自我关照”。

数据显示，2024年中国剧本娱乐行业市场规模达382.0亿元，同比增长21.93%。剧本娱乐行业市场规模的持续扩张，不仅是娱乐消费升级的体现，更成为情绪经济发展的重要推力。该行业以沉浸式体验为核心，通过角色代入、情感共鸣与社交互动，精准承接现代人的情绪释放需求，推动情绪价值转化为“可消费的服务产品”。

“最开始接触剧本娱乐，只觉得它像是一场不用买票的‘穿越电影’，但体验得多了，我发现它给我的远不止是推理和刺激。现实生活里，我们每天按部就班地工作、生活，很多情绪只能自己消化，但在剧本娱乐的虚拟世界里，我能够体验不同的角色，可以毫无顾忌地哈哈大笑，或者名正言顺地大哭一场，这真的特别解压。”今年27岁的李浩，在北京一家互联网公司做产品经理，剧本娱乐成了他的“情绪避难所”。

跳出剧本娱乐这一行业，放眼更广阔的文旅市场，沉浸式体验正以破竹之势影响着整个行业生态，推动旅游从传统的“看风景”向深度的“入剧情”发展。在这种发展趋势下，文旅景区的NPC（非玩家角色）成为游客打卡的一大动力和理由。比如，吉林长春市动植物园（公园）的“雪饼猴”、河北唐山河头老街以诗会友的“李白”、河南开封万岁山景区的“王婆”……这些不断“破圈”、为大众熟知的文旅NPC，恰是文旅领域精准接住游客日渐增长的情绪消费与文化体验需求的鲜活缩影。

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无论是剧本娱乐中的短暂抽离，还是景区NPC带来的即时陪伴，这些文旅消费场景的爆火，本质上都是年轻一代在喧嚣现实中寻找精神自留地的突围。不过，情绪经济、悦己经济迅速发展中也面临消费热点更迭迅速且分布不集中，市场需求难以精准捕捉；部分商家刻意传播低俗、肤浅内容，将原本丰富多元的情感体验狭窄化、对立化等问题和挑战。

对此，业内专家建议，虽然情绪消费、悦己消费由情绪主导，但仍需合理引导与规范发展。要顺势而为、因势利导，推动悦己消费新业态走好规范化、品质化、多元化发展之路，实现蓬勃发展、健康发展。